Levis

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Levi Strauss chegou a São Francisco da Bavária em 1850. Treinado como alfaiate, ele planejava fabricar barracas para as pessoas que chegavam à Califórnia como resultado da Corrida do Ouro. Ele descobriu que não havia demanda para esse produto e, em vez disso, usou essa tela para fazer macacões até a cintura. Mais tarde, ele mudou da tela para um tecido de algodão resistente da França chamado Serge de Nimes. Esse material acabou se tornando conhecido como denim. Em 1860, Strauss reforçou os bolsos das calças com rebites de cobre. Em 1873, ele patenteou essas calças jeans azuis que agora eram conhecidas como jeans. Os jeans da Levi Strauss eram populares entre cowboys e fazendeiros e sua empresa continuou a crescer após sua morte em 1902.


Uma breve história da Levi's, a calça jeans original

Levi's, a marca registrada da empresa de roupas Levi Strauss & Co., é famosa por criar e popularizar os jeans que se tornaram um produto básico em todos os guarda-roupas americanos. Continue lendo para aprender a história por trás de como a empresa e as roupas surgiram.

O próprio Levi Strauss nasceu em 1829 na Baviera, uma província da Alemanha que é famosa hoje como anfitriã da Oktoberfest de Munique e do Castelo de Neuschwanstein. Após a morte de seu pai em 1846, Strauss e suas irmãs se mudaram para Nova York para se juntar aos irmãos. Os irmãos trabalhavam no comércio de produtos secos no atacado, administrando a empresa J. Strauss Brother & Co., uma empresa da qual Levi logo ingressou. Alguns anos depois, durante a corrida do ouro, Levi mudou-se da costa leste para o oeste na esperança de fazer fortuna na Califórnia. Ele logo começou seu próprio ramo da empresa de produtos secos, a versão original da Levi Strauss & Co.

Enquanto isso, Jacob Davies, um alfaiate que cresceu no que é conhecido hoje como Letônia, mudou-se de Nova York para a Califórnia em 1856. Sem conseguir ouro ou pagar as contas com sua alfaiataria, Davis mudou-se para o Canadá por uma década antes de retornar para os EUA e abrindo uma alfaiataria em Nevada. Levi Strauss & Co. logo se tornou seu fornecedor de jeans.

Embora calças jeans já fossem muito usadas neste momento, elas não eram muito parecidas com o que hoje chamamos de jeans azul. Depois de ser solicitado a fazer uma calça que agüentaria melhor durante o uso e desgaste normal, Davis teve a ideia de incorporar rebites de metal nas partes da calça mais tensionadas. Essas novas calças reforçadas se tornaram populares tão rapidamente que Davis resolveu patentear o design, mas não tinha capital para fazê-lo por conta própria. Em vez disso, ele procurou Strauss com a intenção de formar uma parceria, e os dois logo juntaram forças para patentear a ideia. A patente foi concedida em 20 de maio de 1873, dia que hoje é conhecido como o aniversário do jeans.

As calças tornaram-se populares com uma velocidade incrível, mas por décadas ainda eram chamadas de "macacões de cintura" ou simplesmente de "macacões". Foi só na década de 1960 que o nome "jeans" se tornou amplamente usado.

Davis logo começou a trabalhar para a empresa já bem estabelecida de Strauss e continuou a fazê-lo pelo resto de sua vida. A Levi Strauss & Co. logo estabeleceu sua marca própria de jeans, que viria a se tornar uma das marcas mais notáveis ​​do mundo. A sede da Levi Strauss & Co. agora está localizada em Levi’s Plaza, próximo ao Embarcadero de São Francisco. Assista ao vídeo abaixo para saber mais sobre o impacto dos jeans Levi's, do historiador da Levi's.


Filosofia e história de Levi & # 8217s

Nenhuma outra marca é tão nublada em lendas e conjecturas. Na verdade, grande parte da história de Levi & # 8217s foi perdida após o terremoto e incêndio de 1906 em sua cidade natal, San Francisco, mas ainda há muito que sabemos com certeza.

Jacob Davis. Imagem via Levi Strauss & amp Co.

Sabemos que em 1872, Jacob Davis, um humilde alfaiate de Reno, Nevada, escreveu a um comerciante de produtos secos da Baviera chamado Levi Strauss com uma proposta de negócio. Davis era cliente da Strauss, comprando regularmente rolos de jeans e lona de pato, que cortava em roupas resistentes para mineiros no oeste de Nevada. Mas os mineiros voltavam constantemente para reparos: o tecido resistia, mas a costura nos pontos de tensão não. Davis finalmente tirou rebites de uma sela para reforçar seu & # 8220 macacão de cintura & # 8221 onde a costura falhou e o icônico jeans nasceu.

Incapaz de arranjar o dinheiro necessário para registrar uma patente e temendo que outros alfaiates possam roubar sua ideia, ele apelou para a ajuda de Levi Strauss. Strauss viu a promessa na invenção de Davis & # 8217 e colocou o dinheiro. No ano seguinte, em 1873, foi criado o macacão XX com rebites de cintura e sua ideia patenteada, garantindo que a Levi Strauss & amp Co. teria direitos exclusivos sobre a roupa de trabalho mais durável da época. E Strauss, um empresário experiente, tinha acesso ao melhor jeans disponível, que por acaso era de 9 onças. tecido de Amoskeag Mills em New Hampshire, que finalmente deu à peça a designação: XX.

Marca de dois cavalos. Imagem via Levi Strauss & amp Co.

Em 1886, o icônico patch Levi & # 8217s foi criado, que mostra dois cavalos tentando (mas falhando) rasgar um par de jeans ao meio. A Levi Strauss & amp Co. escolheu essas imagens claras para atrair até mesmo os clientes analfabetos. O patch foi tão bem-sucedido que, por muitos anos, Levi Strauss & amp Co. foi simplesmente conhecida como a & # 8220two-horse brand. & # 8221 Quatro anos depois, em 1890, o macacão de cintura recebeu seu nome permanente: lote número 501 .

Um par original de 501s do arquivo Levi & # 8217s em San Francisco. Imagem via Ryan Lindow.

A razão exata para essa mudança de marca foi perdida no incêndio de 1906, assim como a decisão de começar a costurar um arco (aqueles swoops) nos bolsos traseiros do macacão de cintura, mas um visual icônico foi criado.

O século XX traria muito mais inovações para os famosos macacões de cintura. Em 1915, os Levi & # 8217s fecharam seu acordo com o & # 8220golden handshake & # 8221 Moinhos de Cone, que forneceria um jeans mais pesado e não perfurado e colocaria um fio vermelho na borda da ourela para distinguir ainda mais os produtos Levi & # 8217s. As presilhas de cinto foram adicionadas em 1922, e a clássica aba vermelha fez sua estreia em 1936.

John Wayne em Stagecoach 1939 & # 8212 antes do racionamento de tecido.

Na esteira da Grande Depressão, muitas fazendas de gado foram convertidas de fazendas de trabalho em “fazendas de gajo”, & # 8221, que funcionavam como destinos de férias para turistas ricos da Costa Leste. Foi lá que uma série de homens e mulheres elegantes de fora do Velho Oeste encontraram os jeans Levi & # 8217s pela primeira vez, elevando ainda mais o perfil da marca & # 8217s.

Mas, mesmo com os anúncios da Levi & # 8217s enfeitando os gostos do New York Times e da Vogue Magazine, só depois da Segunda Guerra Mundial o jeans (e a Levi & # 8217s) se tornariam populares.

Marlon Brando em The Wild One, 1953.

Como muitas coisas, a modernização da silhueta veio da necessidade do tempo de guerra. O racionamento de tecidos durante a Segunda Guerra Mundial levou os Levi & # 8217s a remover detalhes estranhos - como a cinta das costas - e punhos largos e ajustes largos foram desencorajados para economizar recursos. Os resultados dessas restrições são mais aparentes na edição de 1944 do 501, que estreitou o ajuste, soltou os rebites e apresentou pinturas em arcadas para economizar linha.

Muitas dessas mudanças sobreviveram muito depois do fim da Segunda Guerra Mundial. O ajuste apertado do 501 encolher para caber foi até mesmo um tanto escandaloso nos profundamente moralistas dos anos 1950, e não ajudou o fato de que uma onda crescente de crime e delinquência juvenil estava sendo valorizada na tela por atores bonitões como Marlon Brando e James Dean, que ambos usavam jeans lendariamente bem (embora entre você e eu, James Dean usasse Borras).

Durante esse período, a Levi & # 8217s estava ganhando mais influência, mas a corporação estava no meio de uma guerra cultural travada por seus clientes. Os diretores das escolas proibiram os jeans nas escolas, as vendas da Costa Leste estavam sofrendo porque as pessoas não gostavam do jeans não padronizado (encolher para caber) e empresas como a Lee e a Wrangler estavam enfrentando acirrada concorrência.

Em 1967, entretanto, Levi & # 8217s foi o vencedor incontestável das três grandes empresas de jeans. Eles saíram do mercado de moda ocidental e direcionaram sua atenção para o grupo demográfico de mais rápido crescimento no país - os adolescentes. Levi & # 8217s abraçaram os hippies que os abraçaram com colaborações inteligentes com ícones da contra-cultura como Jefferson Airplane. O lançamento do 505 e do & # 8220White & # 8221 Levi & # 8217s foi tão bem-sucedido que a marca até encontrou um ponto de apoio forte na Costa Leste pela primeira vez. Finalmente, a Levi & # 8217s era nacional e logo se tornaria global.


A história dos jeans ‘Nevada’

Uma parte menos conhecida da história de Levis é o jeans ‘Nevada’. Um dos primeiros designs de Straus e Davis, (Levis Strauss & amp Co), este jeans foi apelidado de "Nevada" depois que um par foi descoberto no fundo de um poço de mina em 1998, datado de 1879.

Em 2001, o ‘Nevada’ foi colocado à venda no eBay. Os lances foram ferozes e um boato de que uma das pessoas tentando comprar os jeans no eBay era Ralph Lauren. Levi's os queria para seu arquivo e eles venceram com o lance vencedor de $ 46.532 dólares. Em 1879, o mesmo par era vendido a 99 centavos de dólar, pareciam com qualquer jeans Levi antigo, cós, rebite de virilha, uma cinch e botões de suspensório.

O ‘Nevada’ também incluiu um bolso para faca exclusivo na parte externa traseira da perna esquerda. Como esses jeans foram criados antes da invenção da máquina de costura de ponto duplo, a costura arqueada (em forma de arco) distinta nos bolsos terá sido costurada duas vezes usando uma máquina de ponto único mecanizada à mão, dando a ela um caráter único.

Em 2001, após a oferta vencedora, Levis celebrou seu retorno com uma reprodução de ‘Nevada’, completa com as compras e angustiantes do original. Com apenas o 501 criado, eles se tornaram um item de colecionador quase tanto quanto o original.

Este é o par de jeans mais antigo que existe. Se você olhar para eles de frente, eles se parecem com os jeans perfeitamente modelados. Ninguém saberia que eles têm 139 anos. No entanto, se você fosse usar roupas masculinas em geral de 1879, as pessoas diriam: onde é a festa à fantasia?


Sucesso no oeste

A corrida do ouro na Califórnia de 1849 levou muitos a viajar para o oeste em busca de fortuna. Strauss não foi exceção. No início de 1853, ele partiu para San Francisco para vender produtos para o próspero comércio de mineração. Strauss dirigia sua própria empresa de atacado de produtos secos, além de atuar como agente de seus irmãos na Costa Oeste. Usando uma série de locais diferentes na cidade ao longo dos anos, ele vendeu roupas, tecidos e outros itens para pequenas lojas da região.

À medida que seu negócio prosperava, Strauss apoiou várias causas religiosas e sociais. Ele ajudou a estabelecer a primeira sinagoga, Templo Emanu-El, na cidade. Strauss também deu dinheiro a várias instituições de caridade, incluindo fundos especiais para órfãos.


Levi Strauss & amp Co. (LEVI)

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SÃO FRANCISCO, 24 de junho de 2021 - Levi Strauss & amp Co. (NYSE: LEVI) realizará uma teleconferência para discutir os resultados financeiros da empresa no segundo trimestre encerrado em 30 de maio de 2021. A teleconferência será realizada na quinta-feira, 8 de julho às 14:00 Horário do Pacífico / 17h00 Hora do Leste, e será hospedado por Chip Bergh, presidente e diretor executivo, e Harmit Singh, diretor financeiro.

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FEITO DE PROGRESSO

TEMOS MUITO ORGULHO DE NOSSOS PRODUTOS - E DE COMO OS FAZEMOS.

É por isso que encomendamos uma avaliação científica do ciclo de vida de um par de jeans Levi & rsquos & reg 501 & reg. Queríamos descobrir o impacto ambiental de um par de jeans Levi & rsquos & reg 501 & reg.

O que aprendemos? Alguns dos maiores impactos ocorrem em dois lugares que não controlamos e lavamos os campos de algodão e em suas mãos depois que eles saem de nossa loja. Portanto, estamos trabalhando para promover o Better Cotton cultivado de forma sustentável e compartilhando dicas para ajudá-lo a mudar seus hábitos de lavanderia: Basta lavar menos, lavar em água fria, secar em linha e doar roupas não utilizadas para que possam ser usadas novamente.

CUIDADO COM O NOSSO PLANETA

Nós também mudamos a maneira como projetamos e fabricamos nossos produtos para ajudar a restaurar o planeta. Por exemplo, o processo de acabamento de nossos jeans Levi & rsquos & reg Water & ltLess & trade usa muito menos água.

E nós buscamos agressivamente maneiras de reduzir nossa pegada de carbono, mudando para modos menos intensivos de mover nosso produto da fábrica para a loja, incluindo ferrovias e navios porta-contêineres. A We & rsquove também reduziu o uso de energia em nossas lojas e centros de distribuição por meio de iluminação e ar-condicionado mais eficientes.

AS PESSOAS QUE FAZEM SUAS ROUPAS

Em 1991, a Levi Strauss & amp Co. publicou nossos Termos de Compromisso, protegendo os direitos dos trabalhadores que fazem suas roupas. Este documento inovador também garante condições de trabalho seguras, saudáveis ​​e humanas. Há muito tempo somos líderes do setor em direitos trabalhistas e continuamos nossos esforços para melhorar a vida dos trabalhadores do setor de vestuário, tanto dentro quanto fora da fábrica.

RETOMANDO NOSSAS COMUNIDADES

Em 1854, um ano após o início de sua empresa, o fundador Levi Strauss fez uma doação para um orfanato local. Com esse espírito, nossos funcionários têm retribuído às comunidades onde atuamos há mais de 150 anos. Seu envolvimento fortalece as comunidades de São Francisco a Cingapura, e seus esforços voluntários ajudam as organizações locais. Encorajamos os funcionários a apoiar organizações de caridade com seu tempo, talento e dinheiro, oferecendo-lhes tempo de folga remunerado como voluntário.

A responsabilidade social está profundamente enraizada em nossos produtos, nossa cultura e nosso negócio. Saiba mais em LeviStrauss.com.


Levis - História

Por LEVI'S STATION TO STATION

Levi's aperfeiçoou o jeans de cinco bolsos lá atrás, estabelecendo o padrão para cada par e cada marca que se seguiu. Não satisfeito em dominar o item de roupa mais popular, bem, de todos os tempos, os melhores de São Francisco continuariam a criar o mais icônico dos jaquetas jeans. O caminhoneiro ...

Os primeiros lançamentos de Levi neste campo foram belos negócios, o Tipo I e o Tipo II, números de lote 506XX e 506XX, frentes plissadas, um único bolso no primeiro, dois no segundo, remendos de couro e costas apertadas criando um ajuste de blouson. Uma peça perfeita de roupa contemporânea que encontrou seu caminho no mundo em 1905. Várias versões surgiram e desapareceram, rebites desapareceram, os bolsos dobraram de número, botões de donut tornaram-se botões de logotipo, a cinta de prata viraria bronze ... pequenos ajustes aqui e ali. Demorou alguns séculos para chegar ao que agora reconhecemos como o porta-estandarte. O caminhoneiro. O início dos anos 60 viu este clássico tomar forma, o 557XX, uma peça de roupa substancial em ganga pesada, pré-encolhida.

Costuras verticais foram, e ainda permanecem, a assinatura do Levi’s Trucker, bem como as numerosas cópias que se seguem. Descendo do bolso até a cintura, eles oferecem um foco central e acentuam de forma crucial seu corte estreito. Fora as silhuetas quadradas populares nos anos 40 e 50, esta nova forma atingiu logo abaixo da cintura e manteve um ajuste confortável ao corpo. Em um movimento em direção a algo quase sob medida, o Trucker foi projetado para criar formas, quer você opte por diminuir para um perfil mais fino ou aumentar para maior conforto - desleixo nunca é realmente uma opção. Os bolsos pontiagudos faziam parte desse visual mais aerodinâmico - o 557XX foi um dos primeiros a usar esse tipo de aba, uma referência ao traje ocidental e um acréscimo que resistiu ao teste do tempo.

No entanto, embora esse novo lançamento tenha se sentido em casa no rancho, ele encontrou popularidade igual entre um público muito diferente. Crianças hippie, roqueiros, ativistas, motociclistas ... o Trucker encontraria fãs em quase todos os cantos da contra-cultura dos anos 60 e 70. Uma tela perfeita, levou uma surra em nome de customização de flores bordadas, mangas removidas, nomes estampados, slogans pintados, picados e refeitos. A jaqueta era um símbolo de quase tudo que você queria.


História de Levis

Em 1853, a corrida do ouro na Califórnia estava a todo vapor e os itens de uso diário eram escassos. Levi Strauss, um imigrante alemão de 24 anos, deixou Nova York e foi para São Francisco com um pequeno estoque de produtos secos com a intenção de abrir uma filial do negócio de produtos secos de seu irmão em Nova York. Pouco depois de sua chegada, um garimpeiro quis saber o que Strauss estava vendendo. Quando Strauss disse a ele que tinha uma lona áspera para usar em tendas e coberturas de vagões, o garimpeiro disse: "Você deveria ter trazido calças!", Dizendo que não conseguia encontrar um par de calças forte o suficiente para durar.

Em 1873, a Levi Strauss & Company começou a usar o design de ponto de bolso. Levi Strauss e o alfaiate de Nevada David Jacobs co-patentearam o processo de colocar rebites nas calças para aumentar a resistência. Em 20 de maio de 1873, eles receberam a Patente U.S. Nº.139.121. Esta data agora é considerada o aniversário oficial do “jeans azul”.

O design da marca de dois cavalos foi usado pela primeira vez em 1886. A aba vermelha anexada ao bolso traseiro esquerdo foi criada em 1936 como um meio de identificar jeans Levi's à distância. Todas são marcas registradas que ainda estão em uso.


História, crista da família e brasões de Levis

Sobrenomes nobres, como Levis, evocam imagens da antiga pátria do povo francês. O portador original do nome Levis, que é um sobrenome local, já viveu, teve terras ou nasceu na bela região de & # 238le-de-France. Na França, os sobrenomes hereditários foram adotados de acordo com regras bastante gerais e, durante o final da Idade Média, os nomes derivados de localidades tornaram-se cada vez mais difundidos. Os nomes locais denotavam originalmente a propriedade da aldeia ou propriedade. A família Levis originalmente derivou seu sobrenome do nome do lugar em Levy Saint Nom em & # 238le-de-France.

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Origens da família Levis

O sobrenome Levis foi encontrado pela primeira vez em & # 238le-de-France, onde essa família notável foi encontrada desde o século 12.

A família se ramificou em várias outras regiões da França e possuía terras e propriedades. Um desses ramos estendeu-se para a Borgonha de Lugny em 1400, por Eustache de L & # 233vis. Ele era o segundo filho de Philippe, que era o Senhor de Florensac e de Alix de Qu & # 233lus. Após o seu casamento com Alix, Dama de Cousan e filha de Hugues Damas, Senhor de Cousan e Alix de Beaujeu, Philippe tornou-se proprietário de terras em Lugny em Charollais, que era um dos quatro maiores baronatos do condado e um dos seus descendentes ainda segura.

Esta família também possuía feudos em la Perrierre, le Plessis, Bragny, Ecuelle, Ch & # 226telet, la Barre, Saint-Germain-du-Plain, Ouroux, Limon, Thorey, Servigny e Talant em Chalonnais, bem como os baronatos de Bernon, Servoisy e Ligni & # 232re. Fran & # 231ois Gaston, duque de L & # 233vis, (1720-1787), nascido em Ajac (Aude), era um marechal da França e tentou em vão salvar o Canadá. Seu filho, Pierre Marie Gaston, era membro da Assembleia Nacional Francesa. A família detinha os títulos hereditários de Duque de Venetadour, Duque de Damville e Duque de Fernando-Luis.

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História Antiga da família Levis

Esta página da web mostra apenas um pequeno trecho de nossa pesquisa Levis. Outras 36 palavras (3 linhas de texto) cobrindo os anos 1230, 1647, 1717, 1719, 1787, 1785 e 1760 estão incluídas no tópico História dos primeiros Levis em todos os nossos produtos de história estendida em PDF e produtos impressos sempre que possível.

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Variações ortográficas de Levis

As variações ortográficas deste nome de família incluem: L & # 233vis, L & # 233vi, L & # 233vie, Le Vie, de L & # 233vis, de L & # 233vie, de L & # 233vis, L & # 233vy, Levison, Levisonne, Levisonnes, Levisson, Levissonne, Levissonnes, Levisons, Levissons, Levisont, Levisonts, Levisond, Levisonds, Levey, L & # 233vee, Levis e muitos mais.

Primeiros notáveis ​​da família Levis (antes de 1700)

Notável entre a família era Louis Charles de L & # 233vis (1647-1717), um nobre francês e duque de Ventadour. Fran & # 231ois-Gaston de L & # 233vis, Duc de L & # 233vis (1719-1787), denominado como o Chevalier de L & # 233vis até 1785, foi um nobre e a.
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Migração Levis +

Alguns dos primeiros colonos com este sobrenome foram:

Colonos Levis nos Estados Unidos no século 18
Colonos Levis nos Estados Unidos no Século 19
  • Elizabeth Levis, de 24 anos, estabeleceu-se na Filadélfia em 1820
  • William Levis, que se estabeleceu na Filadélfia, em 1868
  • Catherine Levis, de 21 anos, que imigrou para os Estados Unidos, em 1895
Colonos Levis nos Estados Unidos no Século 20
  • Angela Levis, de 41 anos, desembarcou na América em 1902
  • Charles Parker Levis, que imigrou para os Estados Unidos, em 1906
  • Edgar Levis, de 20 anos, que emigrou para os Estados Unidos, em 1906
  • Edgar S. Levis, de 37 anos, desembarcou na América em 1907
  • Edward Levis, de 24 anos, desembarcou na América em 1907
  • . (Mais estão disponíveis em todos os nossos produtos PDF Extended History e produtos impressos, sempre que possível.)

Notáveis ​​contemporâneos de nome Levis (pós 1700) +

  • Brett Levis (n. 1993), jogador de futebol canadense que joga no Valor FC como meio-campista
  • Adolph & quotAl & quot Levis (1913-2001), empresário e filantropo americano conhecido como o inventor da comida de charque Slim Jim
  • Joseph Levis (1905-2005), esgrimista olímpico americano de prata e bronze, nomeado para o Rol de Honra no US Fencing Hall of Fame (USFA)
  • Albert J. Levis (nascido em 1937), psiquiatra americano, fundador e diretor do Museu do Processo Criativo em Manchester, Vermont
  • Charles H. Levis (1860-1926), primeira base da American Major League Baseball no final de 1800
  • Chris Levis (nascido em 1976), goleiro da Canadian National Lacrosse League para o Colorado Mammoth
  • George Levis (1894-1980), jogador e treinador americano de basquete universitário durante as décadas de 1910 e 1920
  • Patrick Cannon Levis (nascido em 1982), ator americano de Silver Spring, Maryland
  • Carroll Richard Levis (1910-1968), caçador de talentos canadense, empresário e personalidade da televisão e do rádio de Toronto, mas mudou-se para a Inglaterra em 1935, onde organizou um concurso de talentos para jovens chamado The Carroll Levis Discovery Show
  • Larry Patrick Levis (1946-1996), poeta americano

Histórias Relacionadas +

The Levis Motto +

O lema era originalmente um grito de guerra ou slogan. Os lemas começaram a ser exibidos com armas nos séculos 14 e 15, mas não eram usados ​​até o século 17. Assim, os brasões de armas mais antigos geralmente não incluem um lema. Os lemas raramente fazem parte da concessão de armas: sob a maioria das autoridades heráldicas, um lema é um componente opcional do brasão e pode ser acrescentado ou alterado à vontade que muitas famílias optaram por não exibir um lema.

Lema: Aide dieu au second Chretien Levis
Tradução do lema: Deus ajude o segundo Chretien Levis


What TIME deu errado sobre a invenção da calça jeans

Segundo as histórias de origem, a TIME & # 8217s conta de como Levi Strauss teve a ideia de sua marca registrada de calças jeans é difícil de bater. Veja como a revista contou isso em uma história de 1950 sobre Levi Strauss & amp Co. & # 8217s 100º aniversário:

Quando Levi Strauss, de 20 anos, navegou de Manhattan ao redor do Cabo Horn para São Francisco em 1850 para buscar uma fortuna nos campos de ouro, ele carregava um rolo de lona em sua bagagem. Ele pretendia vendê-lo a um fabricante de tendas para conseguir dinheiro suficiente para uma grubstake. Mas quando desembarcou, a reclamação de um mineiro amigo deu-lhe uma ideia melhor. & # 8220As calças não valem a pena subir nas cavernas & # 8221, disse o mineiro. & # 8220Pode & # 8217não é possível obter um par forte o suficiente para durar pouco. & # 8221

Levi imediatamente entrou no negócio de roupas. Ele mandou um alfaiate cortar um par de calças de seu rolo de lona e logo o mineiro estava passeando por toda a cidade, vangloriando-se do quão fortes eram essas & # 8220 calças Levi & # 8217s. & # 8221 Com um cliente satisfeito, Strauss descobriu que tinha um fluxo constante de homens que queriam & # 8220Levis. & # 8221 Em uma loja em San Francisco & # 8217s California Street, ele começou a fazer dezenas de pares de macacões que iam até a cintura que desafiavam o uso e desgaste da mineração de ouro. e uma vida simples e comum.

Anos depois, continuava o artigo, um mineiro conhecido apenas como & # 8220Alkali & # 8221 irritava seu alfaiate por carregar regularmente pedras que quebravam as costuras de seu bolso. O alfaiate teve a ideia de usar rebites nos cantos dos bolsos para estabilizar esses rebites. Esses rebites foram a origem da ideia dos rebites de assinatura Strauss & # 8217.

Infelizmente, a história real não está à altura. Segundo a empresa, Strauss foi para o oeste para abrir uma loja de secos e molhados para mineradores de ouro. Os produtos secos eram o negócio da família, estabelecido por seus irmãos antes mesmo de Levi chegar aos Estados Unidos. Para ser justo, ele vendeu pano & mdash, mas como um homem de negócios, não um engenhoso caçador de fortunas. Além disso, a dica crucial do alfaiate sobre os rebites veio de um cliente da loja Levi Strauss & amp Co. de São Francisco, que estava procurando um parceiro de negócios para apoiar a ideia. Nesse dia, 20 de maio de 1873, Strauss e seu parceiro, Jacob Davis, receberam uma patente para calças de trabalho reforçadas com rebites - o primeiro exemplo do que hoje conhecemos como jeans.

Em 1950, de acordo com a contagem do TIME & # 8217s, os Levi & # 8217s haviam feito 95 milhões de pares. (O preço em vigor em 1950 era de US $ 3,50 a unidade.) Quanto a Strauss, ele morreu em 1902.

Leia a história completa de 1950, aqui no TIME Vault:Iron Bottoms


Assista o vídeo: Levis 501 Day. Coffee Talk with Emma Chamberlain and Hailey Bieber